結局、更新日の日付は表示したほうがいいのか？【ブログ・WordPress】

ブログを運営している人であれば、投稿したページの「更新日」を表示するかしないかで悩んだことがあると思います。

先に結論から言うと、更新日を表示すべきどうかは状況によります。

そのため一概にどちらが良いとは言い切れませんが、更新日が表示されていたほうが、ユーザーにとってメリットがあるなら、表示したほうがいいでしょう。

逆に、更新日を非表示にした場合、ユーザーに何らかのデメリットが生じる可能性があるのなら、非表示にすべきではないでしょう。

いずれにせよユーザー視点から判断すべきであり、書き手の都合優先で表示する・しないを決めるのは得策ではないと言えます。

人は古い情報より新しい情報を好む

時事性や即時性、情報の正確性が求められるブログの場合、基本的には更新日を表示しておくのが望ましいです。

というのは、人は古い情報より新しい情報を好み、信頼する傾向があるからです。

実際、ブログやSNS、ニュースサイトなど更新頻度が高いコンテンツでは、公開日や更新日を見て読むかどうかを判断する人は少なくありません。

更新日が直近なほど、ユーザーは「鮮度が高い情報」と認識するため、記事への読了を促しやすくなりますし、Googleもこうしたユーザー心理を踏まえ、更新頻度の高いページを優先的に扱う傾向がみられます。

Googleに評価されやすいコンテンツとは？

Googleにとって好ましいコンテンツとは、UX（ユーザーエクスペリエンス）を充実させたコンテンツです。

UXは「ユーザー体験」とも呼ばれ、製品やサービスを使用する際にユーザーが感じる使いやすさや感動、全体的な印象を包括する概念です。

Googleは新しい情報を優先し、その情報を検索結果の順位に反映させることで、検索結果の精度や利便性を高めようとしています。

更新日が新しいことは、頻繁にアップデートが行われていることの目安となり、これが検索エンジンにとって重要な評価要素の一つになっていると考えられます。

実際、公開日が古いページや更新頻度の低いページは価値が徐々に下がり、検索結果での順位も下がる傾向にあります。

もちろん、Googleはコンテンツの質を最重要視するため、公開日や更新日が古いページであっても、上位表示されているものはたくさんあります。

公開日が古い記事でも、適宜アップデートを行い、新しい情報を求めるユーザーのニーズを満たす内容を担保できていれば、鮮度の高い情報としてGoogleに評価されるでしょう。

その結果、自然検索（広告を含まない検索結果）にも好影響を与え得ると考えられるのです。

検索結果に表示される「署名日」について

検索結果で表示される記事タイトルの下部に出ることがある “２０２4/02/25” といった日付は、「署名日」と呼ばれる情報です。

これはウェブページが公開または更新された日付であることを、Googleが推定した日付になります。　

この署名日は、常に表示されるものではなく、ユーザーにとって役立つ情報と判断された場合にのみ表示される仕組みになっています。

署名日が新しいほど、ユーザーに鮮度の高さをアピールでき、ページ誘導を促しやすくなる効果が期待できるでしょう。

逆に、署名日の日付が古いほど、最新情報にこだわるユーザーにとっては不利益とみなされ、ページ誘導を促しにくくなると考えられます。

「署名日」とは、ウェブページが更新または公開されたと Google が推定した日付のことです。

ウェブページや動画の署名日を Google が判定できる状態にあり、この情報がユーザーの役に立つと判断された場合は、検索結果にこの情報が表示されることがあります。

署名日を判定するために Google が参照する情報を指定できます。

1つの日付要素だけに依存すると問題が生じやすいため、Google は複数の要素を基に判定しています。

つまり、複数の要素を検討して、ページが公開された日または大幅に更新された日をできるだけ正確に推定するようにしています。
【引用】Google検索セントラル：Google 検索で署名日に影響を与える

なお、「1つの日付要素だけに依存すると問題が生じやすいため、Google は複数の要素を基に判定しています」と公表されているように、更新頻度の高いページで、更新日が常に表示される設定にしてあるからといって、署名日が必ず表示されるわけではありません。

ただ、ページの最適な日付をGoogleに認識させやすくするうえで、最終更新日が表示されている点は大切な要素となるのは間違いないと思われます。

ちなみに署名日は、ウェブサイトにおける投稿ページのような、更新頻度の高いコンテンツほど表示されやすく、一般的に更新頻度が低い「FAQ」や「お問合せページ」といった固定ページの場合、検索結果にて署名日が表示されることは稀なようです。

SEOをうまくやるのに最も重要なこと

Googleのサーチ・アドボケートであるジョン・ミューラー氏は、「SEOをうまくやるのに最も重要なことを1つ挙げるとすると何？」という質問に対し、以下のような見解を述べています。

The single most important thing about SEO is…well, that there is no single most important thing to SEO and number one ranking.

Google has a lot of systems that look at many different elements.

Simply put, this means you don’t have to hyper-focus on…Links or Meta tags or keywords in headings or Word count.

Instead, take a step back and look at the bigger picture.

Check out our ranking systems documentation,read the questions you could ask yourself, and think about ways that you could improve your site holistically.

Know that in the end,search engines are not looking to spot that single most important SEO-thing,instead, they’re trying to provide a fantastic user experience for users who are looking for your site.

Ranking systems will evolve, but the focus on users will remain.

Now you’ll have great SEO, because…
【出典】Google Search Central：What is THE most important thing for SEO?

ざっくりまとめると、以下のような感じ。

・SEOにおいて、大切なたった1つの重要なことなんて存在しない。

・Googleの検索ランキング表示システムは非常に複雑で、常に改良が行われている。

・コンテンツは、多種多様な要素を総合的に踏まえて評価されるため、個別ではなく、全体像を把握して設計することが大事。

・上位表示をねらう施策を講じるにしても、「リンク」「メタタグ」「キーワード」「見出しの数」「文字数」といった一つひとつの要素に執着しすぎる必要はない。

・Googleのランキングシステムを理解するためには、Google 検索セントラル（旧称 Google ウェブマスター）などの各種ドキュメントを参照しながら、ユーザー視点とあなた自身への問いかけ、包括的に改善する方法を考えることが大切だ。

・究極的に、検索エンジンは何かを求めて検索しているユーザーに、“素晴らしい体験”を提供することを目指している。

・ランキングシステムはこれからも進化し続ける。だが、ユーザーファーストの大前提は永久に不変である。

要は、ユーザーの訪問動機に則った情報を的確に返すこと、満足度の高い体験を得られるようなコンテンツを真摯に作成していくことが本質という話で、「Googleはそうした姿勢で運営するサイトを評価しますよ」といった解釈になるかと思われます。

ちなみにGoogleは、更新頻度と検索順位の関連性について具体的な公表をしていないため、更新頻度を高くすれば、そのまま検索上位につながるというほど単純な話にはなりません。

ただ、先述のミューラー氏のコメントのなかには、「コンテンツは、多種多様な要素を総合的に踏まえて評価されるため、個別ではなく、全体像を把握して設計することが大事」とあります。

コンテンツの質が検索順位に直接的に評価を与え得るものでも、更新頻度にも評価を得たり、価値を生じたりする側面はあり、間接的にSEOや集客に好影響を及ぼし得ることが読み取れるでしょう。